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嗨!双十一来了,你的“车”超载了吗?

作者:【huaner】 来源:【原创】 发表时间:【17-11-11】 浏览:【次】

    据环尔仓库仓储笼厂家最新资讯:今天上午9点00分04秒,天猫交易额冲破1000亿元大关,打破2017年全国社会消费品日均零售额。这一速度也远远超过了去年双十一的,2016年11月11日18时55分36秒,天猫双十一全球狂欢节交易额冲破1000亿元,用时不到19个小时。今年却只用了9个小时。对于广大消费者来说,数字意味着购物时的快感,当双十一成为一场超级型的全民狂欢,不管你的智商够不够参与这场游戏,也不管你的购物车是不是永远地堵在了路上,你都不得不参与这场游戏。
    而今年的双十一晚会玩得更大了,不仅请来了超级大碗的制作人大卫·希尔担任整台晚会的总导演,法瑞尔·威廉姆斯、Jessie J、菲戈、也带动了中国的半个娱乐圈。
    为了让消费者继续愉悦买买买,马云可为之煞费苦心,不仅沿用了电视直播,更将晚会变成浙江卫视、北京卫视、深圳卫视等联合直播的“双十一狂欢夜”,就像消费者说的,这比春晚都热闹。对于马云和他的双十一狂欢购来说,再多的明星都是次要的,重要的是晚会一次又一次的广告营销,甚至让“买买买”如此自然地出现在晚会嘻哈歌手的歌词中,电视屏、手机屏和线下早已被打通,在这个消费即狂欢的时代,天猫用一台直播晚会完成了娱乐、商业和直播的跨界联欢。

    但是无论怎样的高科技,强烈的电视营销感还是挥之不去的,如何让晚会去掉浓浓的电视购物感,又巧妙地将娱乐营销的概念放到无限大,这才是对国际顶级团队最大的考验。谁是超级明星:马云的功夫很精彩,但更精彩的是“天猫春晚”的娱乐生意 。

    对于消费者来说,这场热闹鼎沸的跨界联欢大秀,究竟谁是晚会的“收视神器”,谁能最能激发你的购买欲呢?

    让大家一起看一组数据:11月11日凌晨,天猫双11刚开场5分22秒,支付峰值:25。6万笔/秒,比去年增长超1倍,再次刷新全球纪录。同时诞生的还有数据库处理峰值,每秒达到4200万次。此外,在第7分23秒,支付宝的支付笔数突破1亿笔,这相当于2012年双十一全天的支付总笔数。去年双十一,天猫24小时总成交额达到1207亿元,再次创下纪录。其中,线上占比82%,交易峰值达到了每秒17。5万笔。

    另一组数据:“猫晚”开始2小时,晚会就创下2。7亿次互动、近4000万人观看直播,堪称“全程互动”。

    而浙江卫视、北京卫视、深圳卫视三台转播、优酷全程直播,这也创造了历史。在任何一个别的国家,这样一场商业娱乐秀,都难以想象,但是现在它在中国成为春晚一样的新民俗式的存在了。
    那么,其实无论晚会做的怎么样,都不会影响剁手党剁手的热情,因为一场从娱乐生态出发,嫁接了媒体生态、技术生态和商业生态的娱乐秀,真正重要的本来就不是晚会品质本身,而是秀的是否够热闹,而全程互动也让消费者热闹在其中。
    天猫其实在直播+电商上,走的比许多知名平台都晚,但直播+电商的双十一晚会在几年之内就让它登上了商业娱乐之巅。当直播化作了一场实时化的娱乐消费秀,“买买买”才是整场晚会最大的明星。


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